Laura Pereira, Lip Category Marketing Manager, IL Cosmetics
Une approche centrée sur le consommateur
Grâce à son expertise et à son approche centrée sur le consommateur, les innovations produits signées IL sont développées pour répondre aux attentes des consommateurs. Ainsi, toutes les nouvelles formules sont testées et approuvées par un panel consommateurs, tel que pratiqué par le groupe depuis de nombreuses années pour les vernis à ongles.
Pour le maquillage, les goûts sont déterminants et très différents d’une région à l’autre. IL Cosmetics considère donc qu’il est encore plus important de bien comprendre les spécificités de chaque marché. C’est pourquoi l’entreprise a mis en place des panels consommateurs régionaux tant pour les mascaras que pour les produits lèvres, afin de développer des produits personnalisés et adaptés.
Selon IL Cosmetics, l’une des raisons expliquant leur croissance de ces dernières années est le dynamisme maintenu sur tous les développements de produits grâce à l’organisation par lignes de métier (équipes R&D et marketing dédiées par catégorie de produits).
« Aujourd’hui, nous disposons d’une vaste gamme de produits pour les lèvres, qui répond aux dernières tendances du marché : Vegan et Clean. Nous avons des formulations innovantes / en instance de brevet qui repoussent les limites des produits pour les lèvres traditionnels et qui nous ont permis de gagner rapidement des parts de marché », explique Laura Pereira, responsable marketing de la catégorie lèvres chez IL Cosmetics. « Plus important encore, nous avons l’habitude de développer des solutions personnalisées pour nos clients, que ce soit dans les segments de masse ou de luxe, pour répondre à 100% à leurs attentes ».
Lors du développement de produits, les équipes d’IL Cosmetics s’efforcent toujours d’être innovants tout en conservant les hautes performances auxquelles les consommateurs sont habitués.
Actuellement, la société travaille sur des formules lèvres plus propres avec un pourcentage élevé de naturalité et débarrassées des ingrédients habituels pour relever les défis de demain et piloter l’avenir de la catégorie.
Tous les regards portés sur les lèvres
Avec un monde qui, dans un avenir proche, sera débarrassé des masques, le maquillage des lèvres devrait connaître un nouveau boom. De nombreuses marques sont très actives sur la catégorie et travaillent sur leurs prochains lancements. Les consommatrices sont désormais prêtes à revivre le plaisir de chouchouter leurs lèvres. Pour IL Cosmetics, le moment est donc venu de penser à l’avenir !
« La tendance est aux finis brillants déclinés dans toutes sortes de couleurs et d’effets ! Les consommatrices vont adopter une attitude colorée, positive, ludique, prompte à remonter le moral. L’accent sera mis sur le soin et le bien-être : cela avait commencé avant, mais cette tendance a été davantage renforcée par la pandémie. L’heure est donc aux textures/sensorialités hybrides non collantes, légères et confortables. La demande pour les produits à lèvres repulpants, de divers niveaux d’intensité, développés grâce à l’utilisation de principes actifs, est également en forte croissance (effets froid, chaud et picotements). Enfin, la tendance clean devient un élément clé pour toutes les marques, et cela vaut pour toutes les catégories de maquillage », conclut Laura Pereira.
IL Cosmetics poursuit avec succès le développement de son activité maquillage - Premium Beauty News
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